הסיפור המיתולוגי של עליית אדידס אולטרה מתחיל ביום קר במיוחד בינואר 2015. שנחשף על ידי יוהן בלייק, דייוויד וילה, סמי ווטקינס, וקבוצה של ספורטאי עילית במיקום סודי בעיר ניו יורק, אף אחד לא ידע שהם עומדים לראות היסטוריה בהתהוות. מלווה בטענה המצטיינת כי זו “נעל הריצה הגדולה ביותר אי פעם”, רבים מיהרו להטיל ספק בהצהרה הנעלה הזו, אך חמש שנים אחר כך זה נשאר נאמן למילה שלה, וזו הסיבה.
בבסיסה, ה- Ultra Reving האגדי כולל עיצוב קל יחסית, במיוחד בהשוואה להרבה נעלי ריצה של נייקי ו- ASIC שכבר שולטו בשוק. כף רגלו של הלובש הוחזקה על ידי כלוב TPU שנערך על ידי כלוב TPU שנערך על ידי כלוב TPU שנערך על ידי כלוב TPU שנערך בשלושה מיתוג פסים על פני הצדדים הרוחביים והמדיאליים. לאחר מכן זה נעזר בגביע עקב סביב הגב שהציע תמיכה ויציבות מלאה של 360 מעלות בכל צעד. אמנם כל זה נשמע די עוצר נשימה, אבל זה לא היה על מה לכתוב הביתה. למעשה, מה שהפך את ה- UB למרהיב כל כך היה כל מה שהיה ארוז במחצית התחתונה של הנעל.
תמונה דרך אדידס
אמנם זו בהחלט לא הייתה הפעם הראשונה שגידול עלה לראשונה, אך זו בהחלט הייתה התקופה הזכורה ביותר. לא ידוע לרבים, הענק הגרמני הוציא למעשה את טכנולוגיית הריפוד עטורת הפרסים שנתיים לפני כן עם דחיפת האנרגיה. צללית שעלתה לכותרות בשנת 2014 כשדניס קימטו חצה את קו הסיום בתקופת שיא עולמית במרתון ברלין לבש זוג, ההייפ לא הצליח להתרחב מעבר לקהילה המריצה. ללא שנייה לחסוך, המעצבים המובילים של אדידס חזרו ללוחות השרטוט.
המיזוג האידיאלי של צורה ותפקוד, לא רק שהלבן המשולש נראה טוב, הטכנולוגיה שמאחוריו הייתה הרבה לפני זמנה. שיא של שלושה מהתפתחויות הסניקרס החדשות והגדולות ביותר של הרזוגנאורך, כולל Primeknit, פיתול, וכעת הוא היה ממולא בחבילה מלוטשת ומייעלת שהשתפרה לחלוטין עם עליית האנרגיה בכל דרך, צורה וצורה. זה היה כל התוצאה של שנים רבות של מחקר ופיתוח וסבבי בדיקות שונים.
תמונה דרך אדידס
ממערכת הארמיס הידועה בעולם של נאס”א ועד לבדיקות התרסקות מבואינג ואאודי, כמו גם ריבוי של ניתוח רטט ומחקרי עמידות, המספרים היו שם כדי להראות כי ה- UB היה אידיאלי כמעט לכל סוג של שטח וסביבה. למעשה, הסטטיסטיקה הראתה שהיא סיפקה 20% תשואה אנרגטית הרבה יותר מקודמתה, ובעוד שזה אולי לא נשמע כמו הרבה לג’ו הממוצע, זה היה ממש לא דומה לשום דבר שראינו בעבר.
כדי להוסיף לזה, היה לו היתרון שהוא התרחש בתקופה שבה סצנת הסניקרס גדלה בקצב אקספוננציאלי. על פי חברת מחקרי השוק האמריקאית “קבוצת NPD”, התעשייה צמחה ב -8% בשנת 2015, והניבה 17.2 מיליארד דולר וסימן את אחת ההופעות הטובות ביותר שהיו לה שנים. כדי לשים זאת במונחים של הדיוט, מדובר על עלייה של 40% מכיוון ש -2004. למותר לציין כי לא רק שהגידול האולטרה נמכר, הוא נמכר כל כך מהר שההיצע פשוט לא יכול היה לעמוד בביקוש.
“אמנם הייתה תנודתיות מדהימה ברמת הקטגוריה, אך בחוזקה הכולל של הענף היה ברור בשנת 2015.”
– מאט פאוול, סגן נשיא ואנליסט בתעשיית הספורט בקבוצת NPD
אם הייתם חושבים שהגידול האולטרה הנודע היה בראשו בשלב זה, הייתם טועים, לא בסדר. מהיר קדימה חמישה חודשים מהופעת הבכורה הראשונית שלו, ו”הלבן המשולש “עשה כניסה מפוארת כאשר אמן מסוים לבש זוג על הבמה בטקס פרסי Billboard Music וב- Powerhouse. דרך הצנזורה הכבדה, העשן והפירוטכניקה, קניה ווסט האחת והיחידה קפצה בהתלהבות תוך כדי התנדנדות של קרפ החיתוך הנקי.
כמעט מייד, הצבעים המינימליסטיים עלו לכוכב -על ונמכר לחלוטין בכל מקום, כאשר משווקי צד שלישי מוכרים זוגות ליותר מ -1,000 ליש”ט. אמנם המספר הזה אולי נשמע קצת מעל העניין, אך העניין הוא שאנשים למעשה רכשו אותם. ההייפ בהחלט היה אמיתי וזה לא הלך לשום מקום, בזמן הקרוב. כפי שקיבלו פעם את התצוגה המועמדת לגראמי המועמדת לגראמי ב -2011, את הכס, “מי גון עצור אותי? מי עוצר אותי, הא? ”
חודשים ספורים לאחר המשחק המשתנה במשחק זה, אדידס החלה לפנות למותגים שונים כדי לשתף פעולה בנעל הסגנון הפונה-פונה, ובעיטה בכול הייתה שותפות ידידותית לסביבה עם יוזמת הסביבה Parley עבור האוקיינוסים. בעוד שהקולאב עדיין מתחזק אפילו כחצי עשור לאחר מכן, הכל התחיל עם זוג אב -טיפוס שהוגבל ל 100 זוגות בלבד ברחבי העולם. The brainchild of British designer Alexander Taylor, it’s crafted from waste plastiC שנאסף באוקיינוסים סביב האיים המלדיביים. לא רק שזה הפך לחלוטין את האופן בו אנשים משתמשים בחומרים להנעלה, זה גם סלל את הדרך לאופנה הרבה יותר ברת קיימא וידידותית לסביבה.
במהלך השנים הבאות, אדידס תיקן, עידנה ועיבדה מחדש את עליית האולטרה במשך ארבעה דורות בסך הכל עם מגוון של חלבונים לאורך הדרך. מה -11 כל הדרך ל -4.0, הם גם השיקו המון וריאציות הכוללות את ה- ATR, ה- Clima, ה- DNA, The Laceless, The Mid, The Pb, The Suede & Leather, The Uncuded, and רבים לאחרונה, ה- 4D זה עשוי מטכנולוגיית סינתזת אור דיגיטלית המגדירה את הז’אנר של Carbon, שמשתמשת ממש באור וחמצן כדי להדפיס תלת מימד סוליות עתיד. לכל אלה יש תכונות ופונקציות מובחנות משלהם המעבירים את המשחק בפני עצמם. תווית ההנעלה הגרמנית העבירה גם את מראותיהם מריצה למסלול המסלול, והשתתפה במאות מותגים ומעצבים אולטרה -היפוי, כולל רוני פיג והטבעתו של קית, סטלה מקרטני לקו בלעדי לנשים, סניקרס סניקרס, כמו Naked, Sneakersnstuff, ועץ, ועץ ווד, כמו גם המון של טוקיו הכי טוב כמו אטמוס, באפ, קולור ושכונה.
“פיתחנו את עליית אדידס אולטרה כנעל הריצה הטובה ביותר אי פעם, אך יחד עם זאת, פיתחנו אותה להיות רלוונטית תרבותית – ההתפתחות הטובה ביותר היא כלום ללא רלוונטיות תרבותית.”
– Matthias AMM, מנהל מוצר ב- Adidas Running
העלייה האולטרה עשתה דרך ארוכה מאוד מכיוון שמקורותיה הצנועים בשנת 2015. החל כמודל המושפע מסלול שנעשה עבור הרצים והספורטאים המובילים בעולם, הוא הפך כעת לאייקון תרבותי שפותח עבור Sneakers ו- Fashionistas המשמעותיים בעולם ו בעוד שהעלייה האחרונה של Ultra 19 ו- Ultra Revipations 20 איטרציות בהחלט לא פגעה באותה נקודה מתוקה שהפכה את הצללית לאגודה כמו שהייתה פעם, זה בטוח נראה כאילו ה- Ultra Ground 2021 הקרוב יחזור לשורשיו.
ה- UB21 נשא דמיון בולט לזוג המקורי שהושק בניו יורק, לוקח את כל מה ששלושת הפסים למדו בחמש השנים האחרונות וארזו את הכל לנעל מלוטשת בטירוף המוכרת ועם זאת שונה במקביל.
תמונה דרך us_11
עם עליון של Primeknit מעוצב מחדש לחלוטין, שהוא הרבה יותר קל משקל, הוא מפיל את מערך הכלוב של מקשה אחת שהוצגה ב- UB19 ואת ה- UB20 לטובת עיצוב ה- OG שכולנו מכירים ואוהבים. גביע עקב עתידני מחבק בעדינות את הגב כמו חיבוק עדין, ומטה למטה תמצאו עלייה שמנמנה בטירוף בגובה כפול מהנוחות והריפוד שנלקח ממש לרמה אחרת. אמנם טרם הוכרז רשמית, אך ברור לראות כי עתידה של אולטרה מגדיל שכבתי בעבר.
משנת 2015 עד 2019, ההכנסה השנתית של אדידס עלתה ב -40% עצומים, כאשר הצמיחה הגיעה בשיעור מהיר יותר של 70% בהשוואה למתחרים כמו נייקי. כל זה היה בזכות טכניקת שיווק אגרסיבית כמו גם מוצרים פורצי דרך כמו אדידס אולטרה בוסט. הפגנת עליית מחיר המניות של מעל 260% בחמש שנים בלבד, לחשוב שכל ההתפתחות הזו התרחשה בתוך זמן קצר זה פשוט גורמת לנו להתרגש לראות מה בחנות בחמש השנים הבאות. האם אתה מוכן למשחק הסניקרס שוב? אנחנו בטוח כן.
תמונה דרך אדידס